Keterkaitan
Iklan Televisi Sepeda Motor Yamaha Mio J
dengan Brand Knowledge Yamaha Mio J - Sepeda motor menjadi moda
transportasi yang paling favorit digunakan oleh masyarakat dewasa ini.
Terpilihnya sepeda motor sebagai sarana transportasi yang paling favorit
disebabkan karena keunggulan sepeda motor itu sendiri dalam hal biaya
perawatan, biaya bahan bakar, efektivitas waktu perjalanan, kenyamanan serta
kemampuannya untuk menerobos kemacetan yang terjadi di jalan raya. Buruknya
pelayanan transportasi umum pun ikut mempengaruhi tingginya minat masyarakat
untuk memilih sepeda motor sebagai sarana transportasi mereka yang utama. Pasar bebas yang diterapkan oleh sistem
perdagangan negara juga ikut berpengaruh terhadap meningkatnya minat memilih
sepeda motor. Masyarakat pun dibuat
semakin mudah untuk membeli
sepeda motor dengan menggunakan sistem angsuran atau kredit dengan uang
muka yang ringan.
Meningkatnya minat masyarakat
terhadap sepeda motor ternyata tak disia-siakan oleh pihak produsen sepeda
motor untuk memproduksi semakin banyak model untuk ditawarkan kepada
masyarakat. Produsen sepeda motor
berlomba untuk memproduksi sepeda motor tipe terbaru dengan teknologi terbaru
dan keunggulan-keunggulan lainnya agar menarik minat masyarakat. Salah satu produk terbaru dari produsen
sepeda motor adalah scooter, yakni sepeda motor dengan teknologi matic. Matic merupakan kepanjangan dari istilah automatic yang mengacu pada sistem
pengoperasian gigi persneling sepeda motor tersebut yang secara otomatis diatur
oleh mesin kendaraan itu sendiri. Menurut data AISI (Asosiasi Industri Sepeda
Motor Indonesia) sampai dengan Juli tahun 2012 ini sepeda
motor matic menjadi primadona di masyarakat dengan market share 58.62% jauh meninggalkan tipe
bebek dan tipe sport.
Sepeda motor tipe matic menjadi primadona baru dalam industri sepeda motor
di Indonesia dengan market share yang sangat mengejutkan. Pasar yang dulu dikuasai oleh tipe bebek (underbone)
dan tipe sport kini diambil alih oleh motor tipe matic.
Persaingan yang ketat menjadi
tantangan bagi produsen sepeda motor untuk semakin intens memperkenalkan
produk beserta merek terbaru
mereka pada masyarakat. Tantangan tersebut dapat direspon dengan
membentuk ekuitas merek yang kuat dan salah satu kunci dalam membentuk
ekuitas merek berbasis konsumen yang kuat adalah dengan
membangun brand knowledge. Pengetahuan merek
(brand knowledge) didefinisikan sebagai adanya informasi tentang merek dalam
ingatan konsumen, beserta dengan asosiasi-asosiasi yang berkaitan dengan merek tersebut (Keller, 1998:46-48). Pengetahuan merek (brand knowledge) merupakan konsep yang
sangat penting bagi suatu produk baru karena merupakan salah satu kunci untuk
menciptakan ekuitas merek berbasis konsumen (Keller, 1998:46).
Yamaha merupakan salah satu
produsen yang pada 25 Februari 2012 lalu meluncurkan salah satu produk motor
matic terbaru mereka, yaitu Yamaha Mio J. Yamaha Mio J merupakan motor
matic terbaru Yamaha yang menyasar
remaja sebagai target market-nya karena Yamaha mengeluarkan Mio J tipe “Teen”
yang ditujukan untuk pasar remaja.
Kurang dari 3 bulan setelah diluncurkan, Mio J langsung menyodok ke
urutan kedua motor matic terlaris awal tahun 2012. Yamaha menggunakan
iklan televisi sebagai alat untuk mengkomunikasikan merek mereka. Iklan
televisi (TVC) merupakan salah satu cara bagi suatu merek untuk berkomunikasi
dengan target market mereka melalui
elemen-elemen yang ada di dalam iklan seperti video, audio, talent, props, setting,
lighting, graphics dan pacing. Semua elemen iklan tersebut digunakan untuk
menarik perhatian audiens agar mereka dapat menerima pesan-pesan iklan dengan
baik. Pesan-pesan iklan yang berisi informasi mengenai merek tersebut jika
diterima dengan baik oleh konsumen
maka diharapkan konsumen akan memiliki pengetahuan merek yang semakin tinggi.
Salah satu iklan televisi Yamaha
Mio J adalah iklan versi ‘1000% Joyful’ yang
menggunakan perpaduan dari elemen-elemen iklan untuk menarik perhatian audiens. Iklan ini menggunakan talent girlband
remaja yang sedang populer, jingle yang ceria serta tampilan visual yang
penuh warna menjadikan iklan ini memiliki daya tarik tersendiri.
Tayangan iklan televisi Yamaha Mio J versi ‘1000% Joyful’ dengan
menggunakan setiap elemen
iklannya oleh pemasar digunakan sebagai
sarana untuk mengkomunikasikan merek
Yamaha Mio J melalui media televisi dengan harapan agar audiens memiliki
pengetahuan merek yang semakin
tinggi. Pengetahuan merek yang
semakin tinggi akan mempermudah merek untuk mencapai ekuitas
merek yang semakin tinggi, dimana semakin tinggi ekuitas merek, semakin banyak
pula keuntungan yang bisa dicapai oleh merek
dan bahkan dapat berdampak langsung pada minat beli konsumen terhadap
merek.
Bagi Anda yang sedang mencari tempat
sewa sepeda motor di Kota Solo bisa menghubungi kami dengan layanan SMS ke
nomor 085646444031. Selanjutnya, silakan baca juga Tips
Merawat Sepeda Motor.
Sumber: FHA Setiawan (Universitas
Atma Jaya)